弹弹堂空降榜单前五,第七大道页游IP的焕新术

吴迪

吴迪

· 2022.12.27

年末的怀旧大餐

想必很多人都和笔者一样,在学生时代沉迷过一款名叫《弹弹堂》的网页游戏。轰天埋人、卡敏卡回合这些记忆中的美好记忆,在近期又重新焕发出了光彩。只因弹弹堂 IP 的正版手游《弹弹堂大冒险》上线了。

游戏也携 IP 之势,在流水方面高歌猛进表现出色,连续 2 周保持在国区 iOS 游戏畅销榜的Top10 。背后一向低调的老牌厂商第七大道,也再次进入了人们的视野,诉说着弹弹堂之外的新故事。

评价两级的经典复刻

作为弹弹堂 IP 下的第二款手游产品,《弹弹堂大冒险》最大的卖点就是原汁原味的复刻。游戏在核心玩法、画面风格、甚至界面和 UI 上,基本都和网页版做了高精度的还原。

核心玩法图

核心玩法图

值得提出是,本次手游由页游团队原班人马带队,复刻的也是第七大道在在 2010 年初推出的网页端 2.0 版本。

该版本意识到弹射玩法虽然有趣,但却缺乏能够长期创收的收费手段。于是从当时很多 MMORPG 网游那里学习了装备、武器的数值养成体系,组队战斗的 PVE 模式,以及结婚、师徒、俱乐部等社交玩法。

这些更富深度的玩法在确实大获成功,同时也将游戏的氪金程度推到了一个新水平。而本次的《弹弹堂大冒险》似乎也继承了这一特点。

游戏中沿用了页游的设计,大部分装备都存在有效期限,需要玩家不断对其进行续期。这样的设定在玩家中获得了褒贬不一的评价。

大量玩家认为这是把页游的重氪也复古了进来,十多年前的设计不做变更的挪到现在,肯定会水土不服。自己打到的装备不能 100% 拥有,还要不断花钱维持,简直是在挑战玩家的认知极限。同时,游戏中装备爆率过低、强化成功率虚标、买卖装备需要付费解绑等情况,也饱受玩家诟病。

不过也有一部分玩家认为这样设计其实影响并不大。如果不追求永久持有,每次续期花费并不算太高,同时也方便装备不断更新换代。并且,绝大部分人并不会永久的玩下去,与其花费甚巨的转换为永久,不如随用随续来的灵活。

笔者认为这样的设计思路,本意或许是想对氪金程度进行阶段划分。让大部分玩家可以免费,或是很低成本的体验到高级装备带来的体验强化。并在此后一次次的续期中萌生永久持有的念头,循序渐进的引导和培养他们在装备养成上的投入习惯。

从另一方面看,增强氪金的同时,这也减弱了玩家的转换成本。当玩家对游戏玩法产生厌倦,或是游戏内容的更新速度跟不上消耗速度,进入到长草期时。较小的沉没成本显然在限制玩家流失方面,无法起到较大的作用。

与之相应的,流失玩家如果后续想再入坑,发现账号内装备已经全部过期,还需要付费激活。势必会有所考量和抉择,增加了流失玩家再激活的难度。

氪金设计能否适配尚需时间的验证,但在游戏优化方面,第七大道确实还有进步的空间。笔者自己就多次经历了游戏登录闪退,重装游戏依然无法解决的问题,且这类情况从玩家反馈来看并不算少数。从玩家观感上,反复的被游戏拒之门外,确实非常影响游戏体验。

从 TapTap 评论也能看到,玩家们对游戏的评价较为两极化。但游戏上线后的确实打实的激起了一大波老用户的热情参与和讨论。证明了弹弹堂 IP 仍然具备相当的用户基础和号召力,是第七大道手中无往不利的长矛。

这杆十几年的祖传长矛依旧锋利,但时光也在它身上留下了不可避免的锈蚀。

好汉也提当年勇

事实上,近年来名声不显的第七大道,在过去确是业内的头号新星。而弹弹堂这一国民级 IP 也贯穿着第七大道大起大落的发展史中。

在那个端游还未没落,页游依旧盛行的 2008 年,痴迷游戏的曹凯辞去了自己网站负责人的职位,创立了第七大道。然而,公司成立之初的目标并非游戏业务,而是瞄准了彼时方兴未艾的校园社交网站。

曹凯想要打造一个基于 3D 校园实景的校园虚拟社区,为此需要建立全国上万所高校的 3D 模型。这个想法即便放到现在,也依旧颇有看点,没准还能搭上云宇宙概念的快车。但背后巨大的工作量和成本投入,显然不是那时一个初创的小公司所能承受的。

和预料一样,在仅仅完成了 3 所高校的建模后,第七大道经营就面临着无以为继的境地。为了挽救濒死的公司,曹凯不得不进行了一次豪赌。他决定带着一群没有任何游戏制作经验的员工,在短时间内就开发出一款页游。

事实上,他们确实做到了。这个 10 人左右的草台班子,仅用时 3 个月就拿出了日后的王牌产品《弹弹堂》。而这显然超出了常理,他们之所以能够创造出这样的“奇迹”,背后则是深度借鉴了当时的一款韩国端游《TAAN》。

上图为TAAN,下图为弹弹堂

上图为TAAN,下图为弹弹堂

从对比图也可以看出,这两款产品确实在页面布局和视觉呈现上十分相近。由于工期和制作能力的原因,《弹弹堂》美术水准距离《TAAN》存在着不小的差距。但在核心的弹射玩法、角色形象,地图 UI 等方面,前者都借鉴到了精髓。

在当时页游的主流形态还是偷菜抢车位的时候,如此一款玩法独特有趣,画风可爱的游戏,其杀伤力是毋庸置疑的。游戏一经上线就风靡全网,第七大道也从倒闭的边缘,一跃成为了业内的黑马公司,银子名气双丰收。

后续产品《神曲》系列也在公司的大笔投入下,达到了当时的一流水准,再度成为一时爆款。公司也接受了畅游共计约 1.8 亿美元的收购邀约,以期借助后者能量成功上市。

然而彼时畅游因新作表现不佳,突陷业绩泥潭,便开始强制要求《弹弹堂》进行竭泽而渔的氪金深化,以解营收的燃眉之急。失去控制权无力改变的曹凯套现离场,孟治昀、胡敏等核心高管也纷纷出走。

戏剧性的是,仅在 1 年后的 2015 年,对第七大道充满热爱的孟治昀,通过对赌、借贷等方式,筹措了约 2 亿美元,又从畅游手上把第七大道买了回来。

然而此番操作下来,公司是重回了正规,玩家期盼的好日子却并没有回来。因为收购资金而产生的对赌协议,让第七大道又不得不继续冲业绩,游戏的氪金程度不降反升。同时,大量的付费点使得游戏内的平衡被彻底打破。

此外,由于游戏的弹射机制上手容易精通也不难,老玩家在弹道判断上的差距很小,玩家间的强弱几乎全部体现在装备、宠物等数值养成的部分上。土豪玩家和平民玩家间的差距好比萤火与皓月。大量平民玩家退游,而失去了气氛组的土豪玩家也很快出现了流失潮,《弹弹堂》从此步入下坡路。

如今,新产品好像也展现出了这样的隐忧。当最锋利的矛被折断后,暴露出来的往往是骑士脆弱的心脏。

老IP外的类型探索

在本次《弹弹堂大冒险》上线前的很长一段时间里,由腾讯代理的《弹弹堂》手游等几款老产品仍是第七大道的重要收入贡献者。在今年上半年,公司 1.6 亿的营收中,手游的贡献占比达到了 78.5%。

由于公司尚没有一款产品能展现出打破樊笼、撑起业绩的潜力。弹弹堂和神曲这两个 IP 仍在苦苦支撑 。对此,第七大道显然不会坐以待毙,休闲竞技和 MMORPG 两个赛道,成为了公司主要的发力方向,会将优势资源尝试向其倾斜。

在休闲竞技方向,第七大道的主要抓手是去年 4 月收购的北京美麦科技。后者目前已与 RobLox 在中国平台建立了合作关系,主要负责游戏业务的合作研发、维护开发者空间等。

目前,美麦科技已于上半年在 Roblox 平台上线了一款冒险类产品,首月便获得了超 20 万用户的认可。 此外,美麦科技还将继续参与三款 Roblox 产品的合作研发,预计均会选择在海外市场发行。

至于 RPG 游戏方面,除了《盛世3》和《屠龙世界》两款传奇类老游。采用了魔幻题材的回合制手游《方阵英雄》原计划在今年 Q3 陆续在在港台、韩国和欧美地区发行,不过目前还没看到它的上线信息。

与此同时,在这两个方向之外,二次元也是第七大道的关注赛道之一。旗下工作室正在研发一款改编自日本知名 IP 手游产品,并计划于年内进行首次测试。据悉,该 IP 具有广泛的知名度和庞大的受众群体。虽然公司在财报中没有明言具体是哪款 IP,但其在报告目录页的游戏元素露出似乎给与了市场一些暗示。

左上角经典动漫《中华小当家》中的主角形象,以及匹配的 IP 描述,无疑将这款在研产品指向了这个经典 IP。公司的招聘信息也透露了该作已经暂定名为《厨神小当家》。另外,与之一同透露的还有《银魂》漫改作品,不过后续未有任何公开信息。

除此之外,第七大道在游戏品类上的探索并没有停止,女性向游戏也是它的涉猎之一。

旗下折扇工作室研发的《花开易梦阁》,主打民国架空题材下的换装和经营玩法。已于上半年进行了数据测试,并在今年 Q2 上线台湾市场。该产品的国服版本,目前的 TapTap 评分为 8.9 分,有 7.1 万的用户进行了预约,并不算亮眼。

不过,由于游戏剧情脱胎于另一款女性向游戏《恋世界》。而《恋世界》虽然因业务调整而停运下架,但凭借出色的剧情和角色刻画,拥有较为广泛的女性玩家基础。所以当《花开易梦阁》进入上线投放期时,应该可以获得不错的市场关注度。

同时,第七大道还获得了另一款女性向游戏《爱丽丝的衣橱》的国服代理权。游戏由日本知名厂商 DMM GAMES 负责研发,主打少女漫画画风的换装玩法。然而,游戏日服已宣布在今年 8 月后停止运营和后续更新,而国服尚因未获得版号而无法上线。在此情况下,预计游戏后续很难与国内玩家见面了。

看得出来,为了改变公司过于依靠单一老产品的问题,第七大道采取了广撒网的策略,在多个品类和方向都进行了尝试。且从产品进度来看,明年上半年公司将迎来一波产品上线潮。

不过由于未获得版号,这些游戏大多只能先行上线海外,这会使一些改编产品的 IP 影响力大打折扣。不出意外,《弹弹堂大冒险》在未来较长一段时间内,可能仍是公司最稳定的流水贡献者。

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