马化腾坦承版号影响大要积极拓展国际市场;乐元素投资日本游戏公司 | 产业周报

吴迪

吴迪

· 12月25日

中国厂商进入出海新阶段

一、核心观点

1.马化腾坦承版号影响大要积极拓展国际市场,坚持游戏精品化和全球化

12 月 22 日消息,腾讯近日在线上召开了主题为“降本增效”的内部员工大会。会上,马化腾表示,版号和政策对 IEG 影响确实比较大,希望探索更多合作方式,更好地拓展国际市场。他强调,游戏业务一定要聚焦精品,不要浪费任何一个版号的机会。

针对 IEG 经常提及的买量话题。马化腾直言:“以后大家不要跟我说什么买量的故事,我已经不信这个了。”马化腾表示,腾讯今年加大了内审内控力度,发现有大量问题都存在于买量业务中。“团队天天想着在里面能捞多少钱,然后才顺带帮公司做点业务,没有意义。”

同时,马化腾表示,WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号,基本是全公司的希望。短视频会分流很多长视频、游戏等产品的时间,这是一个客观的发展规律。

在产品数量受限、用户游戏时长不断被侵蚀的环境下,集中资源和力量持续推进游戏精品化,大力推动全球化游戏布局,大概率会成为腾讯游戏明年的业务主旋律。

2.乐元素投资日本游戏公司,厂商出海进入新阶段

12 月 16 日消息,日本手游厂商 Wonder Planet 发布公告称,将通过第三方配售的方式向乐元素日本子公司 Happy Elements 株式会社增发共计 4.3 亿日元、约合人民币 2256 万的新股。交易完成后,乐元素也将成为 Wonder Planet 的第二大股东,拥有 13.99% 的表决权。

根据 Wonder Planet 的介绍,本次收购并非临时起意,而是水到渠成。双方此前就定期展开行业动态与游戏开发管理等方面的交流,在过程中逐渐明确并达成了收购意向。而本次交易完成后,双方还考虑在具体业务方面加强联系。

据竞核了解,Wonder Planet 目前的代表产品是今年 7 月全球上线的二次元卡牌 RPG 手游《爱丽丝幻境(Alice Fiction)》。游戏在上线 2 个月后,便宣告突破 100 万下载,团队实力可圈可点。

而本次收购也反映出,除了头部厂商和头部产品,不少国内一线厂商也开始着手海外市场的中小型团队投资。明年,我们或许能看到更多的国内厂商收购海外团队的消息。同时,海外人才的争夺可能也将进入深水区,中国游戏厂商的出海战略将要进入一个新阶段。

3.字节跳动持续去肥增瘦,游戏业务重心转向海外

12 月 21 日消息,字节跳动 CEO 梁汝波近期在公司全员会议上表示,公司营收增速减慢,产品日均活跃用户量虽在增长,但低于年初设定目标的预期。因此后续会持续地进行去肥增痩。同时会上有消息称,2022年下半年,字节跳动公司整体人数和组织规模没有增长。

而本次的去肥增瘦,显然不止体现在人员规模上。会后不久,字节游戏业务朝夕光年据传就调整了组织架构,原国内和国外发行工作室合并为一个新工作室:ONE Publishing Studio。确立了“新产品均要求面向全球用户,做全球化立项”的要求。

结合字节游戏今年上线产品寥寥,自研工作室调整合并等动作。字节的游戏业务在今年确实明显进入了冷静期,而《漫威:瞬战超能》的海外火热则是其最大的业绩亮点。故而,字节游戏选择深度拥抱全球化是可以理解的,竞核也期待 TIK TOK 能够和全球化策略擦出更大的火花。

4.字节否认接手暴雪游戏,代理业务未来仍不明朗

12 月 23 日消息,近日有消息称字节游戏将接受动视暴雪在国内的游戏代理权。 同时,字节游戏已经开始招收网易暴雪前员工,并承诺涨薪。 不过,目前已有字节相关人士表示并无此事。

自从网易与动视暴雪确认代理关系结束后,关于谁会成为暴雪游戏国内新代理商的讨论就一直甚嚣尘上。此前,腾讯、完美世界等一众厂商,都纷纷发文表示不会接盘网易,目前并没有更多的消息可以透露。

本次事件中的字节游戏,自然也是网络推测中的热门候选人。而传闻能够快速传播的背后,也说明了暴雪游戏在国内玩家中的影响力和话题度。竞核认为,这样的传闻不是第一次,在靴子真正落地前,也不会是最后一次。

5.网易重启MOBA端游,厂商们盯上老版号

12 月 22 日消息,关服已两年之久的网易 MOBA 端游《无尽战区》,于近日宣告游戏重启。目前,游戏官网已重新开放,玩家可以前往进行预约。 ???无独有偶,已停运游戏死而复生的案例在今年并不罕见。

游戏旗下的卡牌 RPG 手游《山海镜花》,由于运营数据的持续下滑,此前已从去年 3 月开始停止更新,8 月份从各个渠道下线,可以看做是实质性停运。然而游戏却在今年 2 月突然宣布回归,并进行了完全革新,以至于玩家原先的账号都无法继承。

同样复活的还有由朝夕光年代理,深圳游梦初心研发的女性向手游《灵猫传》。游戏因核心人员离职,且长期处于亏损边缘,在今年 8 月宣布停运。然而研发商游梦初心却在月底重新接手自主运营,让游戏得以继续存活。

这些案例背后除了对产品的感情和热爱,自然也少不了版号稀缺这一无奈的事实。为了保障公司的生存,厂商们只能通过复活游戏、大幅更新的方式来让存量版号继续放光发热。当然,这样的窘迫选择如果能够越来越少,或许才是行业发展的长久之计。

二、国内外游戏市场产品情况追踪

2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场 2022年12月19日—12月24日 iOS 游戏畅销榜中,《王者荣耀》和《和平精英》继续霸榜前两位。不过由于新游戏上香,老游戏开启活动,下半周畅销榜中腾讯系游戏的占比略有下滑。

《梦幻西游》、《原神》、《三国志·战略版》作为各厂商的拳头产品,在 T1 梯队中地位依旧稳固。而《FGO》、《碧蓝航线》、《率土之滨》等老游戏也因为开启活动,而短暂进入了畅销榜之中。

新游方面,上周上线的弹弹堂手游新作《弹弹堂大冒险》,在本周表现依旧出色,保持在榜单中段。由中手游发行的漫改 ARPG 手游《镇魂街:天生为王》,凭借 IP 的用户基础和不错的产品质量,也在上线后冲至畅销榜第 4 的位置。

中国香港市场

中国香港市场 2022年12月19日—12月24日 iOS 游戏畅销榜中,《三国志·幻想大陆》和《RO仙境传说:爱如初见》一如既往的保持在榜单前段位。不过在《钢之炼金术师M》和《赛马娘》两款游戏的强力冲击下,排名开始出现波动。

另外整体来看,国产游戏仍是香港游戏市场的主力。包括了阿里游戏、雷霆游戏、网易、腾讯、三七互娱、祖龙游戏在内的一众厂商,几乎包办了香港地区的畅销榜。只有少数日产大 IP 游戏可以与他们抗衡,其中,在本周表现最抢眼的, 依旧是漫改游戏《钢之炼金术师M》。

中国台湾市场

中国台湾市场 2022年12月19日—12月24日 iOS 游戏畅销榜中,《三国志·幻想大陆》和《RO仙境传说:爱如初见》的头部位置受到了《天堂W》和《星城Online》两款老游戏的冲击。

另外从整体来看,Top10 中国产游戏的占比略有上升,本周约为 70% 左右。品类上则覆盖了 卡牌、ARPG、MOBA、MMO 等多种类型。

值得提出的是,于 12 月 20 日上线的 MMORPG 手游《云扉:轮回》,在上线后最高冲至第 3 位。同类型的还有 NCSoft 旗下的《天堂W》长期入榜。不过,《云扉:轮回》的后劲似乎略有不足,在下半周已落至榜单末尾。

2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

美国市场 2022年12月19日—12月24日 iOS 游戏畅销榜中,头部游戏相对固化,《糖果传奇》、《罗布乐思》、《皇家比赛》、《部落冲突》依旧长期占据头部位置。

此外,除了 TOP GAMES《文明帝国》和腾讯《使命召唤》两个畅销榜常客。Gerena 旗下的《Free Fire》,以及朝夕光年负责发行的《漫威:瞬战超能》也短暂进入了畅销榜 Top10。

日本市场

日本市场 2022年12月19日—12月24日 iOS 游戏畅销榜中,头部位置呈现老游戏流转态势,经典 IP 和长线游戏的组合依旧是日本畅销榜的流水密码。近期 IP 热度迅速增长的《想要成为影之实力者》,成为畅销榜的最大惊喜。

国内厂商方面,Level Infinite 负责发行的《NIKKE胜利女神》热度继续保持,处在榜单中后段。开启活动的《荒野行动》和《碧蓝航线》也短暂的进入畅销榜之中。

韩国市场

韩国市场 2022年12月19日—12月24日 iOS 游戏畅销榜中,《天堂》系列、《HIT 2》、《奥丁:神叛》的 MMORPG 依旧是韩国最受欢迎的类型。

国产游戏则继续着近期在韩国市场的强势,榜单占比维持在 40% 左右。包括海彼网络《弹壳特工队》、龙创悦动《7号堡垒》、腾讯《NIKKE胜利女神》、紫龙游戏《阿彻兰》等进入 Top10。

印度市场

印度市场 2022年12月19日—12月24日 iOS 游戏畅销榜中,国产 SLG 游戏继续展现出长线游戏的生命力。除了TOP Games《文明帝国》、龙创悦动《守望黎明》表现依旧稳定外, 江娱互动旗下《口袋奇兵》、FunPlus 旗下《State of Survival》也进入榜单。

三、买量市场

Data-Eye 数据显示,2022年12月19日—12月24日国内中重度手游买量榜单中,头部厂商包括冰川网络、三七互娱等, 穿山甲、今日头条、番茄小说是他们的主投阵地。

从整体投放规模来看,本周各厂商的素材投放量较上周有不小的提升。6 款游戏素材量过万,而上周只有榜首的《功城天下》一款游戏过万。不过,《梦幻西游》、《三国志·战略版》等老游戏的投放力度保持低位,分列在 Top 20 梯队。

而本周仍保持在 Top 10 的常规产品则包括冰川网络旗下《超能英雄》,投放素材量 12447 组。三七互娱旗下《叫我大掌柜》,投放素材量 11910 组。以及星合互娱旗下《小小蚁国》,投放素材量 9996 组。

四、游戏版号审批情况跟踪

据竞核统计,截至 12 月 25 日,2022 年共计下发 384 款游戏版号。 目前,行业较为关心的是在 2023 年来临之前,国家新闻出版署是否会在年前下发最后一批版号,尤其是今年暂未发放的进口游戏版号。若能顺利在年前放出,势必可以提振市场信心,同时也将有利于头部厂商进一步做好 2023 年的产品规划。

产品上新方面,截至 11 月 13 日,腾讯、网易、字节跳动、快手等大厂分别上线了约 12 款、4 款、2 款、2 款手游产品。

游戏领域投资方面,本周暂没有重点事件发生。

五、一周大事件

Metaverse:

12月19日:拳头欲断绝和FTX的合作

由于加密货币平台 FTX 正面临着严重的破产和信用危机,拳头游戏正在寻求断绝与其的合作关系。拳头认为 FTX 创始人山姆·班克曼-弗里德与《英雄联盟》的联系正在伤害公司形象。

12月19日:核心高管卡马克离开Meta

id Software 联合创始人、3D 引擎之父约翰·卡马克宣布从 Meta Platforms 虚拟现实部门离职。Meta 内部的效率低下,以及发展方式脱离预期是主要原因。

12月19日:Nexon与腾讯云达成元宇宙合作

韩国游戏开发商 Nexon 宣布与腾讯云达成合作,基于腾讯云的实时音视频(TRTC)技术,共同搭建元宇宙平台“Nexontown”。 ???

12月19日:HTC和索尼的新头显设备或亮相CES

据外媒报道,HTC 将要在明年 1 月的 CES 大会上推出全新头显设备,新设备将能同时兼顾 VR 和 AR 功能。巧合的是,索尼最新的 PSVR2 也很有可能在 CES 上同台亮相。

12月20日:Meta称将继续输血元宇宙

Meta 首席技术官兼 Reality Labs 负责人 Andrew Bosworth 发文表示,未来 Meta 将延续今年三季度的支出方向,即 80% 的投资将用于支持核心业务“应用程序家族”,而另外 20% 仍将用于 Reality Labs。

12月21日:大朋VR游戏级新品E4发布

大朋 VR 发布全新的 6DoF 游戏级 PC VR产品“大朋E4”。据介绍,新设备采用了基于 VSLAM 系统和 Inside-out 定位方式的 6Dof 视觉定位技术,使得 VR 系统可以精确捕获位置信息。而新设备的标准版零售价也仅为 3499 元。

12月21日:全球AR/VR头显出货量将达970万台

近日,IDC 在一份报告中称,受严峻经济环境和厂商提价影响,将调低 AR 和 VR 头显在今年剩余时间及以后的展望。并预计今年的全球出货量或为 970 万台,较去年同比下降 12.8%。不过,IDC认为从明年开始,头显设备将恢复增长态势,在未来数年中将持续增长 30% 以上,至 2026 年的出货量将达到 3510 万台。

12月22日:雷火胡志鹏称面对AIGC不能过分强势

网易高级副总裁、网易雷火事业群总裁胡志鹏,在 2022 网易未来大会上发表了对 AIGC 的看法。他认为对待 AIGC,既不能过分乐观,也不能过分的强势。AIGC终将走向为人类服务,让元宇宙的明天变得更好的道路。

国内行业动态:

12月20日:舞力全开国行迎来两周年

育碧中国宣布《舞力全开》国行版迎来了2周岁生日,玩家可生成并查看自己的个人年度报告,获取独特年度称号,领取2周年限定头像。并能够参与2周年线下庆生活动。

12月21日:魔兽争霸官方对战平台将于1月停运

《魔兽争霸》发布公告称,由于与合作方暴雪娱乐的授权期限即将届满,平台将于明年 1 月 24 日正式停运。服务器关闭后,所有账号数据将被暂时封存并妥善处理,以保障用户合法权益。

12月22日:燕云十六声将举办线下试玩会

《燕云十六声》发布公告称,游戏将于明年 1 月 14 日和 15 日,在杭州举办为期两天的线下试玩会活动。玩家可在现场实机体验《燕云十六声》当前版本的部分流程。同时,开发组也将在 1 月 15 日晚 19 点在 B 站直播试玩。

12月22日:《原神》成今年推特讨论度最高游戏

在 Games Industry 公布的 2022 年推特上讨论度最高的游戏排行中,《原神》以压倒性的优势获得了第一名。数据显示,《原神》2022 年共生成了 12571 条推文,以及 390 万次转发,遥遥领先于第二名《最终幻想14》。

12月23日:胜利女神NIKKE首月流水破1亿美元

《胜利女神:NIKKE》宣布首月收入突破 1 亿美元。据悉,游戏在上线当日就在全球多个国家与地区的下载榜单上位居前列。开服 7 天后,该游戏依保持在日本、泰国下载榜首和日本、韩国、美国等 21 个国家/地区畅销榜前 10 的位置。

12月23日:赵云传重制版明年初封测

经典国产 ARPG 游戏《赵云传》的重制版正在开发中,游戏由原版核心团队成员操刀,将会包含大量原来被删减的剧情,并带来全新的、完整的新故事。同时,游戏官方宣布将在明年 1 月 4 日开启首次封测。

海外热点动态:

12月19日:Bungie新IP是第三人称动作游戏

《Valorant》前游戏总监 Joe Ziegler 宣布其从拳头游戏离职后,加入了 Bungie 工作室并参与某个尚未公开的项目。据 Bungie 官网的“首席玩法工程师”招聘广告,Bungie 的新 IP 将会是一个使用自研 Tiger 引擎打造的第三人称动作游戏。

12月19日:前《战神》游戏制作人离职加入任天堂

日前,《战神:诸神黄昏》和《战神4》的游戏制作人 Hannah Foell 在个人社交媒体上透露离职消息。并宣布已成为美国任天堂第三方工作室的高级经理,将来会努力推动开发者和发行商的关系。

12月19日:动视暴雪首席运营官计划离职

动视暴雪首席运营官 Daniel Alegre 正计划离开公司。在动视暴雪在提交给美国证券交易委员会的公告中现实,Alegre 将在明年 3 月 31 日任期到期时离职。而 Alegre 的领英资料显示,他自 2020 年 4 月以来一直担任该公司的总裁兼首席运营官。

12月20日:侵犯未成年隐私Epic支付天价罚金

Epic 因为违反《儿童在线隐私保护法》,遭到美国联邦贸易委员会对其提出的两项诉讼。目前,Epic 已经同意支付 2750 万美元的罚款,并另外进行 2450 万美元的用户退款。

12月21日:欧盟发布微软收购后可能垄断行为调查问卷

近日,欧盟反垄断监管机构向各大游戏公司、游戏机供应商、游戏发行商、开发商和分销商以及PC操作系统供应商,发送了一份长达 91 页的调查问卷。询问他们是否认为一旦微软收购动视暴雪之后,前者是否会阻止他们访问动暴的游戏。

12月23日:小岛秀夫称只有微软理解他

小岛秀夫近日接受 IGN 采访时提到,他相信游戏硬件平台之间的隔阂终会消失,一切内容都可以随时随地和任何人在智能手机、平板电脑、个人电脑上共享。 而他和微软合作的 Xbox 云游戏项目正是基于此理念。 为此,他曾和许多大公司洽谈过合作,但只有微软理解并支持他。

下周(12.26 - 1.1)开测新游

据游资网统计,下周开测/上线的游戏包括《白荆回廊》、《自在西游》、《激战亚特拉》等。

《白荆回廊》是由烛龙游戏研发、腾讯游戏发行的一款近未来都市题材模拟经营手游。主打特色为“多维宇宙题材下的元素融合,以及创新的即时策略玩法”。目前该作 TapTap 评分 9.5 分,预约人数约 26.3 万。开发商烛龙游戏此前产品有著名的《古剑奇谭》系列,本作作为烛龙游戏首次试水二次元风格,目前已拿到版号。

《自在西游》是由游卡网络研发的一款西游题材卡牌 RPG 手游。主打特色为“另一视角下的西游故事呈现,以及技能的灵活组合搭配”。目前该作 TapTap 评分 9.0 分,预约人数约 15.9 万。开发商游卡网络此前产品为《三国杀》系列,本作也是游卡在卡牌赛道上的玩法尝试。

《激战亚拉特》是由猎鹰工作室研发的一款美漫风格 TPS 手游。主打特色为“更休闲化的上手简易度,以及快节奏的战斗体验”。目前该作 TapTap 评分 8.5 分,预约人数约 5.7 万。开发商猎鹰工作室此前并无其他产品上线,目前游戏已获得版号。

本文系作者吴迪授权竞核发表,并经竞核编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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